如何高效借助社交媒体让你的活动实现量级传播?

作者:会议管家 发布时间:2019-03-21

很多人举办会议的痛点或者焦虑点,大部分都来自于这几个问题

1. 打算举办个活动,提高品牌,没人来怎么办?

2. 活动报名的人数往复一日还是这么多,没有任何增长?

3. 活动做的这么好,没有形成传播,意义体现在哪?

这些问题归根结底,就是你不会利用社交媒体让你的活动引爆,如果前期通过各种各样的方式把活动策划的特别完美,但是参加活动的人数没有达到自己的要求?会后没有形成量级的传播,没有给企业和活动带来好的品牌效果。是不是很头疼?有一种前功尽弃的感觉。

现在互联网时代,社交媒体发展迅猛,从Web1.0时代,一般由意见领袖引导舆论,通过核心媒体覆盖大众,一对多;进入2.0时代,用户参与度变强,用户自己也能发声,多对多;到了3.0时代,用户会基于自己的喜好,满足其个性化需求,成为传播的主体。社交平台越来越细化、分散,因此平台的选择利用要针对传播群体。选择合适的社交媒体,会让你的传播效果事半功倍,为了解决大家经常遇到的以上三个主要问题,我将分享社交媒体营销策略,帮你解决这些难题。


1. 明确目标群体:

很大的可能,你已经知道目标受众是谁。

每个人群的具体信息关注点不一样,需要明确目标群体才能更好地进行传播。目标群体可以是在校学生,公益人士,企业单位,媒体人群等。

如果更具体一点,可能要提及工作职业、兴趣爱好等等,在社交媒体营销的背景下,了解你的目标受众,意味着你要知道他们在哪个社交媒体平台上活跃,你要知道你应该做什么样的传播内容和提供什么样的价值来吸引他们。


2. 确认活动的核心信息:

需要考虑活动主题,活动亮点信息,参与方式等

一个好的或者主题标题能够有自传播效能,主题新颖、符合当下市场环境、易于理解、简短顺口。

在活动发布的载体、微信公众号、朋友圈海报等以及对外的文章及邀请函、道具、伴手礼都要充分展现活动的主题和公司的品牌LOGO露出,如果能做到有创意有内涵就再好不过,可以实现用户自传播。


3.表现形式:

微信文章,九宫格互动海报,短视频,H5页面,直播形式等。

根据公司资源、传播渠道、来匹配最适合的表现形式,不过在传播的情况下,要尽量采用最易传播的形式,需要配合相应的文案内容,才能实现更好的价值。

4.时间节奏:

预热推广,持续造势,引爆,这些时间点的内容安排都需要考虑。推广阶段:团队介绍及故事;持续造势阶段:跟踪活动进展情况,可以选择持续性的信息报道,视频拍摄等;引爆阶段:现场直播等。

5.调性风格:

价值主张及风格考虑,通过文案,海报,团队面貌等来体现。可以是轻松活泼,个性的,严肃的,专业的。根据活动的形式来制定。


6.传播主线:

价值挖掘线。需围绕推广议题内容的持续分享,讲述Why的理念和故事。比如意见领袖证言、核心团队故事、参与者的支持观点、媒体声音等贯彻推广过程。活动传播线。围绕活动前中后三个阶段的活动信息传播,可以是预热、招募、火热、活动进展过程的透明播报,最终成果总结二次传播等。

社交媒体有很多平台,你不可能在没有大量资源的条件下平均覆盖它们。

1.如果你在这个行业内有足够多的经验,你也会大概清楚哪个平台的目标用户更多,如果不知道,请看下面。

2.使用社交媒体监测工具,可以选择适合你的平台。你可以输入与你的产品相关的所有关键字,看一下哪些平台的提及次数最多。

选择恰当的传播主阵地(应当是全面介绍活动信息及如何参与等信息的平台,根据目标群体的习惯和关注渠道而选择),持续让受众关注并熟悉。

1.微博:媒体属性,以话题聚合为主,社会性话题讨论适合主题式标签;

2.微信社交属性,基于精准的人际传播,口碑传播快;

3.豆瓣:兴趣小组聚合,本地化圈子聚合(环保小组,校园同城);

4.今日头条:基于人群的特性和关注点推荐相关性内容;

5.校园BBS:特点地域性的人群和内容传播及互动;

6.视频网站:集合视频内容,实现视频内容传播;

7.百度贴吧营销:以贴吧贴子(贴子列表+贴子详情)的形式结合多种展示手段(图、文、视频、投票)来满足;

8.付费推广:必要时,可以投放短期内信息流推广计划,进行推广;

9.品牌合作传播:“求同存异,合作共赢”的法则,很多相同类型不同业务的企业都会建立合作关系,只要主营业务不冲突,在合作方认可的情况下,可以让合作方提供可行的流量资源,来实现活动的传播;

10.现场直播:在可行的情况下,建立活动微信社群,这样可以通过参与活动人员的分享直播链接或者图片链接来让更多的人看到活动活动现场的视频和图片直播,提前把图片视频直播的链接或者观看地址放在传播载体上,可以通过最快时间实现裂变传播,将现场情况传达给一些不能来或者没抢上票的用户,给观众带来了强烈的现场感,也扩大了活动的影响力;

11.行业内KOL(关键意见领袖)传播:每个企业的管理人员都会认识几个行业内的KOL,为什么要提及KOL呢。因为KOL已经成为营销媒体投放的一部分。能够让粉丝用户信服。更能体现出公司活动品牌的影响力和价值。

7.数据分析-复盘:

与此同时,这么多社交媒体,在活动营销中,因为数据分散、平台分散,管理的难度还是挺大,在今后做传播推广应择其最优。降低营销成本.实时的监控和数据分析是必不可少的。品牌需要有一套监控机制来服务,找到关心的问题和相关人物并加以回馈;定期的报告和总结也是推动活动社会化媒体营销的关键,这样有利于后期的总结和复盘,可以明确知道哪个渠道成本低效果好,在今后做传播推广应择其优。互联网上的信息千变万化,活动的营销策略也应该与之相适应。

在活动营销功夫之余,一定要把活动本身做好,这样才能实现真正的价值,才能让用户满意,让活动更火爆。

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