刷屏时代的结束，线下活动营销将是未来重要突破口

前几天，郑卓然一文《灭火2019：刷屏时代的终结》被各大互联网媒体平台转载，也意味着刷屏难，刷屏时代真正的结束。刷屏背后是什么？

是营销、是用户增长、是建立用户对企业的认知，是提高企业品牌效果的重要方式。

那么2019刷屏难，刷屏出现困难，也意味着企业迎来了获客成本高、营销难、增长乏力。

刷屏难的背后，究竟是什么原因？

1. 套路被大家所认清

2. 内容泛滥、同质化

3. 视频传播困难

4. 裂变分销被屏蔽

伴随着，《2018年互联网已进入下半场》，《灭火2019：刷屏时代的终结》等爆款文章的出现，母庸质疑，当今营销人的焦虑在于流量获取的焦虑，流量成本高了、营销方式太老套了、用户不买账了。

当智能手机出货量不再增长，当互联网在线总时长日益逼近天花板，流量焦虑症在互联网巨头们中蔓延，线上用户不再增长，红利消失，曾经的线上王者们无一例外地把触角伸向线下，上面这些现象无一不印证了这一切：营销困难。

那企业如何突破营销困境？如何自我救赎？

标题中提到，线下活动营销将是未来重要突破口，大家都知道随着互联网的发展，虽然各种营销方式的出现给营销人带来了红利，但是线下活动营销作为最早、最传统的一种企业营销手段，不但没有被这些方式替代，而是更多公司的营销活动都选择转移到线下来承载，来更好的实现用户对品牌的认知和实现转化。

让我们先来看一组数据来验证以上内容：

· 74%的活动参与者表示他们在活动后对企业、品牌或服务有更积极的看法

· 活动可以使客户对品牌的好感度上升33%；

·  65%的消费者说，现场活动帮助他们更好地了解产品或服务；

·  美国79%的营销人通过活动产生销售线索；

· 40%的潜在客户通过活动转变为新客户；

· 80%的营销人认为活动是最有效的营销渠道。

（以上数据来源于Instapage，活动营销2018：标杆和趋势报告，MPI）

从这些数据中可以看出，线下活动在企业营销中有着不可替代的重要作用，那么线下活动究竟是怎么带来这些作用的？

1.建立用户的信任感

线上营销千千遍，都不如见一面。

就跟网恋一样，无论线上聊的有多么热火，始终是线上，都不如见一面来的实际。

线下活动可以面对面通过肢体语言、面部表情、握手等面对面的接触和语言交流，可以给予客户更鲜活的感知，增加更多的信任感。

2.全面展示品牌形象、价值

无论线上包装的多么切合用户，都不能给用户带来足够好的体验。

线下活动可以通过活动现场的环境布置、场景展示、宣传资料、现场讲解、交流沟通以及面对面的服务使潜在客户可以从视觉、行为、理念上对企业有全面的品牌认知，提高客户对企业和品牌的好感度。

3. 实现线上线下整合营销

主办方为了使营销效果最大化，从前期活动宣传到现场互动，再到会后传播，每个环节都会尽可能的使用多种营销工具和营销方式。线上如网站、微网站、短信、邮件、微信、微博、新闻等，线下如印刷品、现场展示、销售直销等。可以说，活动创造了一个整合营销生态，带动了多种营销工具和营销方式的发展。

4. 同一时间覆盖更多精准客户

比起网络营销需要时间来引导“养”客户，其他线下营销方式只能在同一时间触达少量人群，但是线下活动营销方式可以在同一时间覆盖更多精准人群。因为客户愿意花时间和成本到达现场，本身可以说明其是更精准的客户，购买意向性更高。

5. 即时决策，提高成单效率

对于价格高，决策时间长的产品，更利于线下来成交。

通过现场的即时沟通、问题解答和全面的信息了解，可以有力推动客户现场决策成交，或者极大缩短其后续购买决策时间。

线下活动的不可替代性决定了活动在市场营销中不可或缺，而在实际应用中，企业市场营销活动又可以呈现出不同的表现形式。根据目的和受众不同，我们可以把市场营销和促销类活动细分为多种类型：

用户大会、粉丝见面会、产品发布会、专业研讨会、新闻发布会、体验沙龙、客户答谢会、年会和展览。

典型案例

百度：百度AI开发者大会

从去年开始，AI开发者大会 向 来 自 全 球 的 开 发 者 和 各 行 业 合 作 伙 伴，展 示 百 度 大 脑、百 度 智 能 小 程 序、DuerOS 开 放 平 台、Apollo 开 放 平 台 等 百 度 “夯 实 移 动 基 础，决 胜 AI 时 代 ”重 要 战 略、技 术、业 务、解 决 方 案 的 最 新 进 展，并 共 同 探 讨 如 何 让 每 个 普 通 开 发 者、企 业、个 人 都 可 以 平 等 享 有 顶 尖 AI 技 术。

百度AI开发者大会现场

通过开发者大会，百度的AI技术应用才能面对面让大家熟知和对百度AI产品的认知和让用户建立起信任，赢得用户的口碑，也是百度作为推动B端用户增长的一个重要方式。

可以看出，线下活动的价值数不胜数，不光是能够聚集对产品有需求的人，还能带来相应的品牌价值，提高用户对产品的认知，更快的推动整个市场营销的进程，让转化更快，提升企业竞争力。

在2019年企业增长乏力，营销困难的以后，如果你想通过线下活动会议来实现增长实现转化，在各方面活动流程会议服务方面，无法很好的管理会议、提升会议的效果时，可以来找会议管家，助力让你的活动更加完美，实现数字化会议，让营销更简单。